CESVI

CAMPAGNA #LIBERITUTTI

RICHIESTA

CESVI ci ha richiesto l’ideazione di un concept per una campagna mirata a promuovere il suo impegno nel contrastare il maltrattamento infantile. Obiettivo quello di raccontare i numerosi e diversi progetti portati avanti sul territorio italiano e aumentare la brand awareness dell’Organizzazione per raggiungere un distinto posizionamento sul tema della child protection.

SOLUZIONE

Lo storytelling, utilizzato per raccontare gli effetti drammatici di un’infanzia violata, è stato caratterizzato da un’analogia legata a uno degli aspetti più puri dell’essere bambini: il gioco. Abbiamo, quindi, reinterpretato un’espressione tipica del nascondino: “tana libera tutti”. Il modo di dire passa, infatti, dall’essere associato alla dimensione positiva e giocosa a quella drammatica del volersi nascondere per sfuggire alla dura realtà dei bambini vittime di maltrattamento.