CIAI

#UNASFIDACOIFIOCCHI CHALLENGE

RICHIESTA

Il CIAI ci ha richiesto l’ideazione di una challenge per promuovere il progetto Equity, che aiuta i bambini a nascere sani e in tutta sicurezza, garantendo alle loro mamme assistenza durante la gravidanza e il parto.

SOLUZIONE

La sfida che abbiamo realizzato si basa su un elemento iconografico che immediatamente rimanda al tema trattato: il fiocco associato alla nascita di un bambino, che per l’occasione si tinge di verde. La challenge consiste nel richiedere il fiocco sul sito dedicato, compilando un form, ritagliarlo e indossarlo in un video , sfidando almeno 3 amici a fare altrettanto.

Per far partire la challenge abbiamo realizzato un packaging contenente le istruzioni e i componenti per costruire un fiocco verde e lo abbiamo inviato ai principali testimonial e influencer vicini al CIAI. Tra coloro che hanno raccolto la sfida ci sono Marco Columbro, Marisa Passera, Antonio Catania, Marco Ardemagni e Gioele Dix.

I testimonial hanno invitato i propri follower ad accettare la sfida visitando la landing page della campagna per richiedere il fiocco verde.

Una volta partita l’iniziativa, abbiamo supportato il CIAI nella gestione delle pagine social dedicate alla campagna.

RISULTATI